王者归来记 科比+祖蓝 王牌CP双代言人,联手打造“饿了么”全新品牌大片

日期:2020-10-04 04:33:14 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

20164月,科比·布莱恩特(Kobe Bryant)的退役告别赛,引发了 “你的青春中有科比吗这样一场中国8090后集体的致敬热潮,身边有些公司都用放假给员工观赛来表达对这位伟大球员的敬意,而这位世界篮球传奇巨星的巨大号召力并未由于退役赛的谢幕而消失在大众的视野中。

 

2016年体育营销风起云涌,互联网行业的品牌战火硝烟四起,而互联网外卖点餐行业的营销领域更是热火喷油般炙热!7月的第一周,科比这个熟悉的身影再次频频跃入上海各大高级写字楼的移动广告屏里,率真笑容的他欲盖弥彰留下了一个线索:“You hungry? (你饿了么?)” 和映入眼帘的一行字#Kobe is back#

 

(花絮欣赏)

 #科比归来#的标签,迅速挑逗起所有中国粉丝们八卦的神经,球迷们难掩激动的同时开始揣测,科比为何归来,又是为谁归来? 这其实是由麦肯上海为饿了么品牌精心策划的一场体育大年品牌传播计划前奏曲的开始。没错,科比转会饿了么在本周正式确认。

 

 在为饿了么打造的全新品牌营销活动中,麦肯上海,携手包括MRM//McCann, CRAFT和饿了么市场部深度合作,实现跨部门团队协力,共同完成了这场横跨洛杉矶与上海,周期长达3个月的品牌创意接力赛。712日下午,科比+祖蓝代言&饿了么品牌升级发布会在北京五棵松Hi Park召开,由麦肯上海创意并执行的全新品牌广告片和幕后花絮也正式与观众们见面。

 

《乒乓篇》率先上线,科比还会打国球


全新品牌TVC分为两条,分别是《乒乓篇》和《篮球篇》,创意点就是在生活中人人都会饥饿,哪怕比赛中的运动员也会有肚子饿得叫的时候,这时候我们想说的是:饿了别叫嘛!叫饿了么!用饿了么APP后,科比和王祖蓝扮演的外卖大神出场,马上帮助解决饥饿问题,获得比赛的胜利。我们用更快.更高.更强的奥运精神来缔造外卖传奇,打造有精神够娱乐的创意呈现!

 

首先曝光上线的《乒乓篇》中,科比先以乒乓球运动员身份亮相,王祖蓝则化身教练,在赛场上用饿了么点餐激励科比,使科比最终克敌制胜。《篮球篇》计划将在8月份初上线。每则广告片都有15秒和30秒版本,将通过各大卫视向全国发布。

 

签约国际巨星,饿了么品牌全面升级


麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙(Tomaz Mok)谈到为行业领跑者饿了么进行品牌形象塑造和提升,说道:作为在中国最受欢迎及知名度最高的NBA球星之一,科比退役后仍拥有非常高的人气和活跃的年轻粉丝群。他的拼搏精神和中国很多优秀的互联网企业是很相似的,这是年轻的互联网企业饿了么所具备的,这也是我们和客户的市场部同时想到请科比和祖蓝一起来为饿了么做这轮营销的初衷,他们彼此都在不同的领域缔造传奇。

 

“消费者已经很累了,如果他们能在广告带来的轻松幽默的氛围里使用饿了么的点餐服务,那会是非常有趣和美好的!”麦肯上海的创意总监孙涛表示,“2016年作为体育大年,做体育营销类的整体形象升级和品牌推广难度是巨大的,我们在追求颠覆的传播概念时,也深刻理解创意新闻化,娱乐化在这个时代对品牌的重要性。让科比以他特有的运动精神+娱乐精神,来和祖蓝还有饿了么一起创造一次非常不一样的体育娱乐传播事件。麦肯在帮助饿了么树立更快.更高.更强的外卖传奇的身份同时,也在整个广告片中,通过不同的运动场景,将科比的运动精神,祖蓝的娱乐精神和饿了么的品牌精神进行融合,并与整个奥运大年相呼应

 

据悉,目前饿了么日订单量已突破500,跻身国内单体业务订单量第三大互联网交易平台,仅次于淘宝和滴滴快车。业务已成功入驻全国700多个城市,平台用户量超过7000万人,相当于每20个中国人中就有一人使用饿了么的外卖服务。

 

 

执行团队:

客户饿了么

CEO: 张旭豪

市场部副总裁徐大钧

品牌总监邬宋钱

品牌经理李呈呈

品牌专员徐诗杭

 

创意代理商麦肯光明广告   McCann Worldgroup Shanghai

董事长莫康孙

资深创意总监孙涛

创意副总监卢东华

TVC制片主管: George Ooi

资深制片余健华

MRM//McCann上海董事总经理曾启明

业务总监宋悦勤

客户总监江娜

客户经理彭松

TVC制作公司: BREATHE

导演: Mark Toia

执行制片: Iris JinAnthony YaoHan WestJohn Baker

后期制作公司: FIN Design

 

麦肯CRAFT 总经理:  吴洁

麦肯CRAFT 项目经理沈怡

平面制作公司傲池

摄影师: Mitch Jenkins

摄影师池磊

监制: Phil Cui

制片张宛昀

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